在商業(yè)廣告不斷爆發(fā)的今天，讓許多用戶在瀏覽信息時(shí)造成了極大的困擾。曾經(jīng)哪些“隱而不宣”的廣告早已變成“宣而不隱”，直接影響了產(chǎn)品信息的傳達(dá)。其中軟文營(yíng)銷中軟文廣告正是為了更好地進(jìn)行產(chǎn)品宣傳而誕生的。

“軟文廣告”是以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字或是圖片模式。以打感情牌、打親情戰(zhàn)、打價(jià)格戰(zhàn)等等，通過(guò)這些形式來(lái)成功套路讀者，讓讀者掉入廣告“陷阱”里，卻依然心甘情愿地幫你轉(zhuǎn)載文章。為大家指出幾種關(guān)于軟文廣告的“套路”。

一、輿論熱點(diǎn)造勢(shì)

利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常炒作的新聞來(lái)作為植入點(diǎn)，技巧地應(yīng)用輿論新聞，用它來(lái)作為話題，刺激讀者感官，引起讀者的關(guān)注度。在利用輿論熱點(diǎn)造勢(shì)方面進(jìn)行品牌宣傳，做得比較好的就數(shù)杜蕾斯了。

比如，借勢(shì)父親節(jié)，配上“又，欠你們一個(gè)父親節(jié)，反正也沒(méi)打算還”文案，借勢(shì)青蛙旅行游戲，配上“一直在計(jì)劃，從未出過(guò)門”文案，借勢(shì)薛之謙與前妻的感情事件，配上“余生請(qǐng)愛(ài)我深一點(diǎn)”，這些都能夠使得杜蕾斯成功借勢(shì)，瞬間爆紅。

二、植入故事情節(jié)

人都是感性動(dòng)物，對(duì)于抒發(fā)情感的東西，自然而然都會(huì)感情趣的。利用故事情節(jié)來(lái)打廣告，會(huì)讓讀者的印象的印象更加深刻。而如今產(chǎn)品營(yíng)銷的對(duì)象都以年輕群體為主，他們更會(huì)注重青春類的事物，追求藝術(shù)類的東西。通常，茶葉、酒等宣傳是采用這種詩(shī)情畫(huà)意的軟文進(jìn)行宣傳。比如，江小白這個(gè)品牌就是這樣做的。

三、標(biāo)題呈現(xiàn)價(jià)格誘惑

軟文廣告，首先要凸出的是標(biāo)題。標(biāo)題是軟文的中心思想，而軟文廣告標(biāo)題則要給讀者透露出一些利益，誘惑其來(lái)點(diǎn)擊這篇文章。價(jià)格誘惑式標(biāo)題能夠給刺激一些有需求的受眾前來(lái)閱讀這篇軟文，從而讓企業(yè)獲得銷售目標(biāo)。

　

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